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长安铃木荣膺2014中国广告营销传播金奖

重庆视点网 2014-10-27 来源:未知 可分享

    2014年10月24日-27日,中国广告行业年度顶级盛会——第21届中国国际广告节在贵阳隆重举行。4天的活动中,包括中国广告长城奖、媒介营销奖、互动创意奖及广告主奖等在内的四大重磅奖项陆续揭晓。其中,由新浪推荐的长安铃木“携手黄健翔开趴体”一举荣膺2014中国广告长城奖•广告主品牌奖之营销传播金奖。这一奖项,也是长安铃木在短短2个月内,在营销及创意传播领域所斩获的第三项殊荣,充分彰显了业界对于长安铃木在品牌构建与营销创新工作中所取得的卓越表现的高度认可。

长安铃木荣膺2014中国广告营销传播金奖

    据了解,由中国广告协会主办的“中国广告长城奖”,是目前国内最具历史性、权威性、规模性和影响力的专业奖项,素有中国广告界“奥斯卡”之称;而长城奖•广告主奖则是业界在广告主领域最高级别的年度评选。其中,“营销传播奖”依据行业突出的案例示范意义、完整清晰的品牌策略、精准的媒体覆盖以及品牌营销创新性突破等因素进行评选。

长安铃木荣膺2014中国广告营销传播金奖

    名人效应 精准覆盖受众人群

    众所周知,以球迷为核心的广大族群,基本都具备崇尚自由、敢于担当、不畏困难、勇于进取等精神特质,而这些特质与长安铃木旗舰车型——城市SUV锋驭所推崇的精神不谋而合,因此,针对四年一度的世界杯这一全球瞩目的热点事件,长安铃木在精准把握目标受众和潜在受众关注点的基础上,与新浪体育强强携手,创造出《老黄GOAL PARTY》节目。节目由当今最为著名的体育评论员之一黄健翔坐镇主持,包括郝海东、丁俊晖、柳岩、郑渊洁、平安等在内的数十位体育界、文化界、娱乐界明星组成了熠熠生辉的强大嘉宾阵容,众名嘴乐侃世界杯的主体内容,加上趣味盎然的互动环节,使得《老黄GOAL PARTY》在世界杯期间掀起了全民追捧收视热潮。

长安铃木荣膺2014中国广告营销传播金奖

    创新互动体验 传播热度爆棚

    伴随节目播出,长安铃木充分运用了栏目总冠名权益,进行全方位品牌露出;世界杯期间,《老黄GOAL PARTY》节目播放量高达1亿2千万次,广告总点击量66万多次;与节目相配合,长安铃木官方公众账号密集推出相关信息并迅速扩散,通过主流媒体平台、富有吸引力的互动讯息、黄健翔的名人效应以及世界杯热点等相互推动,长安铃木的推广活动取得了四两拨千斤的效果,最终实现了91.2亿次品牌曝光量、2400万微博和199万微信曝光量的大丰收,不仅为广大消费者呈现了别开生面的2014巴西世界杯盛况,更让长安铃木的品牌在潜移默化中深入人心。

    伴随着锋驭的上市进程,长安铃木的营销思路、营销模式、营销内容也在同步升级和创新。在“携手黄健翔开趴体”揽获2014中国广告长城奖•广告主品牌奖之营销传播金奖之前,该案例还获得了由DCCI颁评的iworld互动营销世界杯金赢销大奖,而锋驭“‘自驾中国’大型全民互动活动”则荣膺“2014年中国汽车营销创新优秀奖”,成为汽车行业创新营销的成功典范。

    随着市场竞争环境的变化和营销格局的迅速转换,创新营销模式已然成为汽车厂商在激烈的市场角逐中立于不败之地的重要砝码。一系列权威奖项的获得,证明了长安铃木在品牌传播、营销策略升级之路上的成功,更代表了业界和广大消费者对品牌的充分认可。未来,长安铃木仍将坚定秉持“站在用户的立场 创造有价值的产品”这一企业使命,在不断为消费者带来新车型选择的同时,努力推动企业营销思路、营销模式和营销内容的多样化与深入化,给市场带来更多的惊喜,也让更多的消费者感受长安铃木品牌的独特魅力。

 

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